우수 언론사들이 함께하면 더 강하다—오존, 규모의 힘을 제공

글로벌 언론사들이 디지털 광고 수익과 시장 점유율을 높이기 위해 광고 연합체에 참여하는 추세다. 영국의 네 곳 큰 언론사가 2018년에 설립한 '오존(Ozone)'은 현재 미국과 유럽으로 확장되어 세계적인 미디어 브랜드들이 참여하고 있다. 이 연합체는 단순한 광고 매체 통합을 넘어, 콘텐츠 품질과 데이터 기반 광고 효율성을 강화하는 플랫폼으로 기능한다. 한국 언론사들도 독립적인 디지털 경쟁에서 벗어나 협업을 통한 생존 전략을 모색해야 한다는 시사점을 제공한다.