AI 시대에 출판사가 지닌 강화된 입지를 어떻게 구축할 것인가

AI 기술의 급속한 발전으로 인해 언론사의 콘텐츠가 무단으로 수집되고, 이를 통해 AI 기업들이 수익을 창출하고 있지만 출판사는 보상받지 못하는 상황이 지속되고 있다. 기존의 웹과 소셜미디어 시대와 마찬가지로 AI 시대도 콘텐츠의 소유와 수익 구조를 위협하며, 특히 구글의 AI 오버뷰 도입 이후 출판사로의 유입 클릭 수가 49% 감소하는 등 심각한 영향을 받고 있다. 이에 따라 출판사는 콘텐츠 접근을 차단하고, AI 봇을 차단함으로써 협상력(레버리지)을 확보해야 한다. 연구에 따르면 현재 AI 도구에서의 트래픽은 0.1% 미만이며, LLM은 원본 콘텐츠로의 연결을 고려하지 않기 때문에, 콘텐츠 보호가 생존 전략이 되고 있다.