팟캐스트로 습관을 만들고, 회원제로 소속감을 팔다: 이탈리아 '일 포스트'와 스페인 '엘 오르데르 무ндיאל'의 성공 비결

이탈리아 디지털 뉴스 미디어 '일 포스트'와 스페인 지정학적 미디어 '엘 오르데르 무ндיאל'은 무료 팟캐스트를 통해 독자 습관을 형성하고, 이를 기반으로 회원제를 성공적으로 운영하며 수익 구조를 전환했다. '일 포스트'는 매일 뉴스 팟캐스트 '모닝'을 통해 70~80%의 청취자가 구독으로 전환했으며, 현재 78%의 수익이 구독료에서 나온다. '엘 오르데르 무ндיאל'은 독자와의 관계를 재고해 장시간 분석 콘텐츠 팟캐스트를 통해 구독자 수를 급격히 늘리며, 영상·음성 광고 사업까지 확장했다. 이는 뉴스 미디어가 단순한 정보 제공을 넘어 '소속감'과 '지식 경험'을 상품화할 수 있음을 보여준다.