월드컵을 게임화한 더 애슬레틱의 성공 전략

더 애슬레틱은 월드컵 기간 동안 전문 기자진을 활용해 팬 커뮤니티와의 신뢰를 구축하며, 무료 콘텐츠 제공과 앱 중심 전략으로 대규모 접근을 달성했다. 특히 Reddit 등 소셜 플랫폼에서 신뢰를 확보하기 위해 브랜드보다 기자 개인의 전문성을 중심으로 콘텐츠를 구성했고, WhatsApp 채널을 통해 725만 명의 팔로워를 확보했다. 월드컵 기간 동안 총 5,000만 회의 무료 접근 기회를 창출하며 기존 구독자에게 친구에게 10편 무료 기사 공유 기능을 제공해 유저 유입과 유지에 성공했다. 이는 뉴스 미디어가 대규모 스포츠 이벤트를 통해 신규 독자 유치와 장기 유저 유지 전략을 어떻게 구현할 수 있는지를 보여주는 사례다.