출판사의 다각화 전략, 위험을 줄일 수 있을까?

디지털 콘텐츠 플랫폼의 변화로 인해 언론사들은 구글 검색 트래픽 감소에 대응해 소셜미디어, AI 검색 파트너십, 오너드 채널 등을 통한 독자 다각화 전략을 추진하고 있다. 그러나 이들 전략의 대부분은 플랫폼에 의존하는 '임대형' 관계로, 플랫폼 정책 변화에 취약하다는 점에서 위험 요소가 여전히 존재한다. 연구에 따르면, 소셜미디어와 AI 검색 기업과의 협력이 가장 효과적인 전략으로 평가되지만, 이는 결국 제3자 플랫폼의 규칙에 의존하는 구조다. 언론사들은 직접 소유한 독자 관계(이메일, 앱 등)를 강화해야 하며, 플랫폼 위험을 구분하고 평가할 수 있는 기준이 필요하다.